Kaikki pyörii nopeammin kuin ennen, ja siksi tekisi aina välillä mieli vetää mutkat suoraksi ja ottaa jossain nähtyjä kivoja juttuja saman tien omaan tuotantoon tai valikoimaan. Välillä joku työntääkin huutavalle omatunnolle tropin suuhun ja kopioi kiireen vilkkaan jonkun palikan jaksamatta perehtyä taustaan. Sillä on seuraukset, sillä jokainen suora kulma on pois oman yrityksen kehityksestä, vaikka uutta tavaraa syntyy nopeaa tahtia.

Hyvä tuote on kuin reipas bakteeri. Se tarttuu jokaisen matkaan ja tekee sitä kautta tehokkaasti tietä maailmalle. Tämä on varmasti jokaisen yrittäjän unelma, mutta toteutuu harvoin. Helposti ajatellaan, että vain isoilla yrityksillä on varaa sen tasoiseen tuotekehitykseen, mutta se ei pidä paikkaansa.

Alkaa helposti kuumottaa rationaalista pohjoisen yrittäjää, kun puhutaan markkinoinnista, koska hyvä tuotehan myy itseensä. Markkinointi on huuhaata! Miten sitten niin helposti päädytään pisteeseen, että lopulta markkinointi joutuu yksin shamanoimaan tuotteista myyviä?

Yrittäjänä ei pärjää, jos kukaan ei maksa tuotteistasi, ja se ajaa helposti itse-sensurointiin, jossa tekisi hirveästi mieli hävittää tuotteista ja brändistä kaikki, mikä voisi ärsyttää ketään. Se on erityisen vaarallinen yrittäjälle, jonka kovin valuutta on yrityksen persoonallisuus.
Mistä sitten tietää, missä sijaitsee raja, jonka ylittämisestä asiakkaat sakottavat lähtemällä?

Yksi muotoilun monista mahdollisista tehtävistä on säväyttää, herättää puhetta ja vetää huomiota puoleensa. Säväyttää voi monella tasolla, perinteisin on se, että mallistossa on huomiota herättävä tuote, jota ei ole tarkoituskaan myydä. Nike teki joskus malliston, jossa oli vain värejä, joista tiedetään, että ne myyvät, minkä tuloksena myynti laski kymmeniä prosentteja ja kesti kaksi vuotta saada se takaisin entiselle tasolle.

Käsi pystyyn: kuinka moni on ajatellut teettää tai yrittänyt tehdä uuden malliston tai tuotteen suunnittelua oppilastyönä tai tilata suunnittelua lukuisista online-portaaleista kuten Upworkista, jossa ensivilkaisulla on suunnittelun ylitarjontaa todella kilpailukykyiseen hintaan.

Yrityksen menestyminen riippuu vain yhdestä asiasta: ostaako kukaan tuotteitasi vai ei. Kaikki menee kivasti, jos voit jatkaa valitsemallasi tiellä, mutta ongelma tulee, kun haluat tavoitella uudentyyppisiä asiakkaita, joissa on enemmän potentiaalia, tai on pakko uusiutua, koska myynti sakkaa. Miten tehdä se niin, etteivät nykyiset asiakkaat kaikkoa?

Jos olet päättänyt tarvitsevasi muotoilijan apua, säästät paljon, jos teet itsellesi ensimmäiseksi selväksi hänen tehtävänsä. Et arvaa, kuinka usein muotoilija tulee projektiin, jossa kaikki merkittävät päätökset on jo tehty ja muotoilija joutuu omassa kuplassa keksimään, miten saa palikat soviteltua yhteen niin, että se olisi asiakkaille arvokas. Hyvä idea on ottaa muotoilija mukaan heti projektin alussa.